Catégorie : Specials

Twitch est la plateforme de streaming live devenue une référence pour les gamers. Mais l’audience et le contenu se diversifient. Aujourd’hui, un nouveau genre émerge : le Twitch Art. Sur la plateforme, la catégorie Art compte en moyenne 12K viewers en direct pour 2.5M d’abonnés, soit +84% de vues en 2020 avec 6.5 M d’heures visionnées contre 3.5 en 2019.

On a souvent parlé dans Magma des dérives de la fast fashion et de l’ultra fast fashion (relire notre signal sur la marque chinoise Shein par exemple), qui propose des collections ultra courtes (3 jours pour créer une pièce et la mettre en vente) mais dont les conséquences environnementales et sociales sont lourdes.

Popularisé aux US depuis maintenant 2 ans, le mouvement de positive death transforme notre rapport à mort. Simplifier les démarches, inventer de nouvelles manières de rendre hommage aux défunts, accompagner les personnes dans les derniers instants… bref tous les moyens de briser le tabou autour de la mort et d’aborder la mort de façon plus “positive”.

Le vin est un produit qui a beaucoup d’atouts. C’est un asset idéal pour diversifier son portefeuille : des études montrent que son rendement est un peu moins élevé que les actions en bourse (11.6%/an en moyenne quand même), mais il a l’avantage d’avoir une valeur complètement décorrélée des fluctuations des marchés financiers.

Le dentifrice solide se présente généralement sous forme de pastilles à croquer dans une boîte qui permet d’avoir la dose exacte de produit à chaque brossage. Populaire dans la communauté “zéro déchet” (1 an de dentifrice solide = 12 tubes plastiques économisés), le produit commence à trouver un écho dans la grande consommation.

Les threads Twitter sont les nouveaux blogs. Ils permettent de détailler ses idées de manière structurée. Alex Garcia, un marketeur de Twitter, dit avoir multiplié par 32 son nombre de followers en 5 semaines en postant un thread par jour. Mais bien écrire un thread peut s’avérer compliqué.

Le gaming et le streaming live ont été les deux grands gagnants des confinements successifs. L’usage de jeux vidéo a augmenté de 70 % et la valorisation des studios comme Zynga (+21%) ou Activision Blizzard (+11.6%) a explosé sur la première partie de 2020. Le nombre de streamers actifs sur Twitch approche celui des 10M (x2 en un an).

Grover (Allemagne, $342M levés) est un sorte de Netflix de l’électronique qui propose de louer son ordinateur, sa télé, sa montre connectée… Les prix varient en fonction de la durée d’engagement : l’Apple Watch coûte €19.90/mois pour 12 mois d’engagement ou €44.90/mois pour un mois.

Les V-Tubers, pour virtual youtubers, sont des figures digitales contrôlées par des créateurs qui apparaissent dans des vidéos Youtube, TikTok ou Twitch. Au lieu de proposer une image réelle, le créateur met en scène un avatar digitalisé.

Les publicités vidéo ont plus d’engagement sur Facebook ou Instagram (150 commentaires en moyenne sur Insta, X2 vs la moyenne). Mais ce genre de format demande un certain investissement et se révèle plus difficile d’accès pour les petites marques.